Păpuşa Rusească

NIVEA este un brand mass-market de mare succes, cu o istorie de peste 100 de ani. Este un brand care lucrează nemţeşte, bineînţeles, un brand care ştie să comunice, cu cine şi către cine. Cele mai recente lansări care au fost ajutate de campanii bine şi mult în avans gândite de PR: deodorantele Powder Touch, gamă nouă şi apa micelară 3 în 1. De ce am decis să scriu despre ambele... 

Se apropie sărbătoarea împrumutată, aclamată şi minunată pentru vânzări, Valentine’s Day. Iar NIVEA, brand-maestru în ale marktingului (cum altfel, după celebrarea a mai mult de 100 de ani de la lansare) a pregătit sârguincios strategia şi a venit în întâmpinarea consumatorului cu ochii mari la auzul cuvântului “promoţie”. Sau “cadou”. Sau “reducere”. Sau orice sună... 

Există femeie care să nu-şi dorească să se simtă de milioane? Paco Rabanne a speculat foarte bine acestă “nevoie”, să-i spunem, a femeilor şi a adus în atenţie Lady Million, apa de parfum. Acest lucru se întâmpla acum câţiva ani, mai precis în 2010, la doi ani după lansarea parfumului bărbătesc 1Million. Îmi amintesc foarte clar că eram într-un aeroport când am văzut pentru...